A importância da identidade visual na comunicação

A identidade visual é o conjunto de elementos que padronizam as peças gráficas sobre determinado assunto. Aqui vamos mostrar a importância da identidade visual na comunicação.

Hoje é praticamente impossível ter um projeto reconhecido pelo público sem ter uma identidade visual forte e memorável. São tantas empresas competindo pela atenção das pessoas que, ter um logotipo perfeito, é apenas um dos requisitos básicos para ser reconhecido pelo público nos dias atuais.

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Identidade visual e logotipo são duas coisas diferentes que servem para propósitos diferentes. Se, para você, logotipo ainda é algo novo, você pode se informar no post: Você sabe a diferença entre logotipo e marca?.

O que é identidade visual?

Identidade visual é um conjunto de elementos que, juntos, contribuem para o reconhecimento visual de uma empresa, produto, projeto, pessoa, ideia e outros.

A identidade visual pode ser composta de dois ou mais elementos, como:

Paleta de cores
^{Conjunto de cores que sejam associadas à marca pelo uso frequente de forma padrão.}
Tipografia
^{Fontes que sejam a cara da marca e facilitem a leitura para o público-alvo.}
Fotografia
^{Estilo de fotografia padrão que passe a mesma mensagem através de várias fotos diferentes.}
Ilustração
^{Estilo de ilustração padronizado que assume o mesmo papel da fotografia na campanha.}
Vetores
^{Formas geométricas que podem se alinhar à marca reforçando a presença de forma sutil.}
Patterns
^{Podem ser vetores ou texturas que acompanham o logotipo de forma harmônica e elegante.}
Efeitos
^{Efeitos visuais ou especiais que reforçam um tipo de comunicação. Pode ser iluminação, manipulação de imagem, explosões, luzes, leds, raios e outros.}
Ícones
^{Emojis ou ícones personalizados de acordo com a comunicação necessária.}

E o logotipo?

O logotipo faz parte da identidade visual, mas um projeto de identidade visual não se resume ao logo. Como assim?

O logotipo é, sem dúvida, a peça mais importante da empresa, porém, não faz parte da identidade visual. O logo deve sim estar acompanhando a identidade na comunicação, porém, a identidade visual deve funcionar bem independente da presença do logotipo.